Come
scegliere le parole chiave da posizionare nei motori di ricerca
da un articolo di Andrea
Cappello, 10 dicembre 2003
Quando
parliamo di utente qualificato ci riferiamo ad un navigatore
molto interessato al business del sito web dell'azienda.
Potenzialmente potremmo avere 10 contatti qualificati,
con un tasso di conversione visitatore/acquirente del 20%, invece
che 1000 contatti generici con
un tasso di conversione visitatore/acquirente del 0,1%.
Per questo, diventa
determinate capire quali sono le parole chiave che attirano
traffico qualificato al sito web. Ricercare e capire quali
frasi di ricerca utilizzerebbe il nostro immaginario visitatore/acquirente
per trovare attraverso i MdR il "prodotto" che soddisfa
le sue esigenze.
Essere presenti
on line, al momento giusto, nel posto giusto con il giusto contenuto
è molto più "gratificante" che esserci
casualmente.
Un concetto determinante nella ottimizzazione del sito e nello
studio di una campagna pay per click.
E' deteminante
per una buona campagna di promozione on line, associare il sito
con le parole molto pertinenti al target (es. per una
Azienda Bergamasca di catering la parola "catering bergamo",
ma anche per frasi di ricerca più specifiche come "servizio
catering bergamo", "catering feste aziendali",
"organizzazione eventi aziendali" ).
Ora avremmo molte
più "chiavi di ricerca" da indicizzare nei
MdR di quante pensavamo all'inizio, e faremo particolare
attenzione nelle campagne Pay Per Click dove selezionare
parole chiavi il più mirate possibili e connesse ai "motivi
specifici" della ricerca del nostro utente.
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