Categorie
dei servizi offerti
Le
attività da svolgere per posizionare un sito sono molte
e richiedono un esame approfondito dello specifico settore di
appartenenza, nonché dei siti che occupano al momento
i primi posti, ottimizzazione del sito, ideazione delle keywords
e l'inserimento delle keyword nelle pagine Web.
Infine
creazione di specifiche doorway pages per le kw e per i crowlers
singoli.
Queste
sono operazioni che in genere vengono delegate a società
specializzate, specie se si punta a stare in testa nei risultati
dei motori di ricerca, proprio perché implicano una approfondita
conoscenza del linguaggio HTML ed soprattutto un'esperienza
con tutti i principali search engine.
- iscrizione
nei motori e directory.
- creazione
di doorways e monitoraggio.
- reiscrizione.
- bannering
ed advertising in genere.
Generalmente
al cliente, che spesso non ha un'idea di quanto si debba investire
per poter ottenere un servizio di ottimizzazione del sito (ed
eventualmente posizionamento) per i motori di ricerca, vengono
proposti "pacchetti" che, per una "x" cifra,
consentono di acquistare un precisato numero di chiavi di ricerca
(composte sempre da due o più termini) su un altrettanto
precisato numero di motori di ricerca.
Sono migliori quelli che offrono un ventaglio di search engines
con relativa descrizione e profilazione dell'utente medio che
li consulta dati che però, sono spesso basati sull'utenza
statunitense.
Il
pacchetto è, naturalmente, "customizzabile",
nel senso che il cliente ha la libertà di scegliere le
keywords e, per quanto possibile, anche i motori sui quali posizionarli.
Si tratta di identificare, con il cliente, quelle che sono le
kw che meglio rappresentano il servizio/prodotto che vende e
quindi valutare quali sono quelle che effettivamente generano
traffico sui principali motori di ricerca consultando dati statistici
o altre fonti attendibili.
In questa maniera si può avere un'idea precisa del traffico
che queste keywords potrebbero portare sul sito, anche se non
si può stimare a priori la percentuale di click sul link
(molti sottovalutano infatti l'importanza dei titoli e delle
descrizioni, che devono suscitare curiosità ed interesse:
comparire in vetta alle risposte di un motore non basta a motivare
l'utente a visitare il sito).
Una
alternativa più strutturata è quella di far scegliere
all'utente il numero di keywords ed il numero di motori, dando
un costo per ogni kw da moltiplicare per il numero di motori
scelti.
Il cliente può così personalizzarsi il servizio
in base a quello che effettivamente vuole spendere.
A tutto ciò poi è legata una serie di garanzie
che prevedono il pagamento effettivo solo dei posizionamenti
effettivamente ottenuti (questo aspetto è essenziale).
L'interesse delle aziende presenti sul web per questo tipo di
offerte è abbastanza elevato in quanto, molto spesso,
i titolari di queste (o chi per loro cura la cosiddetta "area
internet aziendale") conoscono unicamente i motori di ricerca
come strumento di digital marketing, iniziando essi stessi la
navigazione passando per un search engine o una directory.
Resta però, per quanto possibile, il far capire che i
motori di ricerca non sono l'unico strumento di cui ci si deve
avvalere in una strategia di marketing digitale.
Ma qui poi si passa ad altri (e molto più ampi) discorsi.
Molti
siti offrono, per una quota forfetaria la possibilità
di iscriversi automaticamente ai motori di ricerca e la facoltà
di visualizzare on line gli accessi e i risultati dalle statistiche
di entrata.
Altri svolgono attività di ranking e analisi dei log
file.
Altri cominciano ad offrire servizi di pay per click.
Altri ancora permettono l'acquisto o lo scaricamento gratuito
di software per l'ottimizzazione, la registrazione e il monitoraggio
dei propri siti.
I
servizi più completi vengono svolti da agenzie che offrono
ottimizzazione del sito, posizionamento e keywords e che "proteggono"
l'investimento del cliente assicurandogli che, per periodi di
tempo che possono essere più o meno lunghi, non forniranno
ad altri clienti servizi di positioning per le parole chiave
di cui ha richiesto il posizionamento il tutto corroborato da
doorway e banner dove serva.
In
genere il servizio non è prestato per singolo motore
ma su un pacchetto di motori. In genere le agenzie che forniscono
questo tipo di servizio concedono l'utilizzo della stessa parola
chiave ad un numero massimo di clienti, appunto.
Per
tutelare il cliente anche in questi casi si possono prevedere
forme di garanzia "soddisfatti o rimborsati" (restituzione
di quanto versato in caso di non raggiungimento del risultato
minimo garantito), o di pagamento dei risultati effettivamente
raggiunti (si pagano solamente i posizionamenti effettivamente
raggiunti o addirittura i soli click registrati (servizio pay
per click).
Sicuramente
il posizionamento nei motori è difficilmente impiegabile
per affermare o posizionare un brand ma garantisce invece incremento
del traffico sul sito nel breve periodo.
In tal senso i servizi di posizionamento nei motori di ricerca
risultano fruibili anche da realtà estremamente piccole
e con scarse risorse.
Vademecum
di indicizzazione nei Motori di Ricerca
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